在物质生活较其丰富的今天，消费者的选择看似很多，实际上则并非如此。以男士衬衫为例，消费者的渠道选择无非有两种，一是线下商场工艺品围巾，二是线上电商平台。线下商场满足了消费者试穿、体验、眼见工艺品围巾为实的需求，但是线下商场高昂的租金导致了各大服装品牌加价率较高。
另一个现实是，传统品牌大工业化流工艺品围巾水线的生产出来摆在商场里的衬衫，对于消费者的合身比例仅为35%左右。为了控制库存，许多品牌都将尺码控制在一定的范围内，难以满足消费者的个性化需求。
对于线上渠道来说，好处是可以缩短品牌与用户的距离，并可以掌握大量用户数据。但数量众多的线上品牌仍然构建在传统的供应链之上，仍摆脱不了库存等问题的困工艺品围巾扰，用户同样面临需求难以得到满足的问题。更为重要的是，线上渠道的透明使得品牌工艺品围巾商的价格竞争更为激烈，品质的**便成为了新问题。
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